?Descubrí hoy por qué lo digital es más pop que Warholl?, decía el slogan que convocaba al evento anual del IAB, con una estética de colores fluo y una lata de sopas Campbells en los folletos.  Aunque los organizadores habían trabajado con más tiempo y dedicación que otras veces, no podían saber que el latiguillo elegido se iba a hacer tan real: se inscribió el doble de participantes que el año anterior (1.300 contra 600) y dejaron chiquitito el Palais Rouge, en el corazón del barrio de Palermo.

La avidez de agencias y anunciantes por entender la fórmula de las comunicaciones digitales y el poder multiplicador que le dio este año las redes sociales (en especial Twitter) hizo que el congreso de la publicidad digital se convierta en algo realmente popular.

Estado del arte
Las charlas empezaron con una bienvenida de Alejandro Fishman, presidente del IAB Argentina y un video de su par del bureau británico, Guy Phillipson. Peter Fernández abrió el fuego de disertaciones técnicas con una charla de ?mobile?. Y promediando la mañana, el director de Display de Google Americas, Bruce Falck, dejó caliente el escenario.

Su mensaje giró en torno a pensar las campañas digitales ?más allá de los clicks?. Expresó que ?los social media nos pone en una situación de conversiones permanentes?. Y apeló a que no se evalúe el éxito de los banners sólo por los clicks que consiguen. ?Hay que medir el crecimiento del tráfico hacia la página, las mejoras en las búsquedas y el crecimiento de ventas que a veces se consigue como emergente de un efecto general de branding y activación?.

La brasileña Juliana Sawaia, gerente regional de Business Intelligence y Social Media de Ibope Online aportó una andanada de estadísticas. Tania Yuki, directora de Cross Media de comScore la complementó con cifras sorprendentes del consumo de videos online: 85% promedio en Latinoamérica y 89% de los usuarios de Internet mayores de 15 años son público de YouTube y similares, confirmando el apogeo del fenómeno, que ya es parte del mainstrime del consumo de informativo.

Panel y casos globales
Unos 6 directivos del IAB integraron un panel que moderó el cordobes Pablo Ortega, coordinador de Negocios Digitales de La Voz del Interior, para hablar de las dificultades y ?a la vez- las oportunidades de la comunicación digital. Se discutió sobre el porcentaje -3%- de inversión publicitaria que se lleva Internet en Argentina y se plantearon ideas para que esa cuota crezca, quizás el foco central del trabajo del IAB.

El congreso cerró con dos casos internacionales destacados. Barret Roberts, Planner Manager de Unilever, mostró cómo se identifican targets e insights y cómo se planifican las campañas en marcas como Suave y Axe. En una hicieron un sitio para que mujeres madres subieran sus historias y compartieran sus anécdotas y tribulaciones. Con Axe desarrollaron una estrategia en base a videojuegos que posionó el concepto de desodorante para todo el cuerpo.

Creatividad y telón
A su turno, Dani Granatta, de la multipremiada agencia mexicana Grupo W, brindó una charla llena de videos y conceptos inspiradores en torno a la creatividad. ?En Internet la agitación es horizontal, distinta a la que provocaba un insistente pautado en medios masivos?. ?La gente ya ni siquiera quiere que le contemos historias. Quiere la herramientas para contar sus propias historias a sus amigos?, fueron dos de sus ideas.

Algunos cordobeses que cruzamos en los pasillos fueron la gerenta de Tarjeta Naranja, Silvana Jachevasky y equipo, Juan Manuel Lucero y varios integrantes del team  comercial de LaVoz.com.ar

El evento terminó con una fiesta a las 7 de la tarde y la idea de que habrá que buscar un sitio más grande de cara al año próximo para contener las ansias de un creciente número de anunciantes y agencias.