Con un muy buen marco de asistentes- cerca de 400- arrancó ayer la IV edición del Congreso nacional de Marketing, organizado por la Universidad Blas Pascal. Esta edición fue bautizada con el tagline ?el marketing del futuro? y tiene una fuerte intención de empezar a debatir a fondo las tendencias, oportunidades y novedades que surgen a partir de las herramientas digitales.

En ese sentido, el Congreso ha sabido lograr un buen mix entre marketing puro, promocional o directo (con exponentes como Guillermo Destefanis de Libertad, Tito Loizeau o Connie Demuru) con los más vanguardistas como el marketing sensorial o el digital (expresados por Víctor Valencia o Mario Postay de Brandigital). Así de heterogéneo también era el público asistente.

En todo caso, lo que se escuchó en varias disertaciones es que el marketing está en pleno movimiento y resignificando muchos de sus preceptos. ?Hay una nueva lógica a partir del fenómeno de las redes sociales por la importancia que tienen las comunidades y los usuarios y las empresas tienen que trabajar sobre eso?, destacó, el economista y consultor Fernando Moiguer.

El propio titular de Compañía de Negocios Moiguer recalcó las cuatro claves, los cuatro SI a tener en cuanta a la hora de construir marca:

1)      Tener postura: es la acción antagónica a ser oportunista. La gente le está pidiendo a las marcas que tengan una postura definida para poder creerles.

2)      Tener promesas verificables

3)      Generar vínculo

4)      Tener valores: que las marcas sean genuinas y coherentes en sus valores y estilos

El Congreso tiene como sponsor a firmas como Tarjeta Naranja, Regam Pilay, Macroprint, Mate, Levisman y Asoc., entre otros y continúa hoy, desde las 9 con las disertaciones de Roberto Cibrian (estrategia y negocios), Germán Gramaglia (caso Sancor Seguros), Constanza Cilley (tendencias) y Julieta Rey (planning), entre otros.