Para unificar su estrategia local con la que lleva adelante en el resto de los países donde tiene presencia, Carrefour comenzó a modificar los formatos comerciales que opera en la Argentina. Además de hipermercados, el grupo francés también gestiona modelos de menores superficies, como son los Carrefour Express y los Carrefour Mini.

Según publica El Cronista, en el caso de los Express, son tiendas con superficies de entre 300 y 2500 m2. Allí, ofrecen productos frescos, de almacén, perfumería, limpieza y servicios que se sustentan en la cercanía al cliente y la atención personalizada.

En tanto, los Mini poseen 250 m2, son complementarios a los Express al ofrecer menos variedad y poner el foco en resolver las compras diarias con rapidez y agilidad. Esta diversidad de formatos le permite atacar los hábitos de compra de los argentinos elaborando propuestas adaptadas a los diferentes segmentos de consumidores en los cuales se divide la pirámide social.

Si bien cuando desembarcó en el mercado local lo hizo para competir en el segmento de grandes superficies, con una red de hipermercados que actualmente ya llega a 23 sucursales, en los últimos años comenzó a competir con modelos más chicos.

Abrió 83 mini hipermercados y sumó locales similares a los de los súper de origen asiático y a los de proximidad. También controla la cadena Día, aunque en este caso se trata de una sociedad que opera de forma independiente. Ahora, si bien mantendrá la estrategia de segmentación, modificará la propuesta marcaría con cambios en los modelos Mini y Express, y con una nueva marca que debutará antes de fin de año.

El plan contempla discontinuar los Mini y reemplazar los 27 locales que opera bajo esa bandera por los de Carrefour Express. Pero a su vez, también cambiará la denominación de los 71 Express por la de Carrefour Market.

Las inversiones necesarias para llevar a cabo este cambio de banderas está incluida en los $ 250 millones que la cadena destinará este año para el mercado local, y que también contempla nuevas aperturas de tiendas de proximidad y de hipermercados, en especial en el interior.