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9/8/2010 | ADN Papel: cómo será el diario de Méndez y Orestes
Por: Punto a Punto
El 30 de setiembre sale a la calle la versión gráfica del programa de investigación ADN, que conduce Tomás Méndez. El editor será el publicista Orestes Lucero. |
?Tomás es la marca que necesitaba para lanzarme a la prensa?, dice Orestes Lucero, el reconocido creativo de Brokers, que se dice desencantado de la actividad publicitaria y confiesa que ADN Papel es el corolario de varios proyectos periodísticos propios que no llegaron a ver la luz.
Tomás, que es Méndez, lo acompaña en la presentación del nuevo periódico y habla menos. Pero asiente. ¿Tiene miedo por la suerte de este emprendimiento en el que se jugarán sus dineros personales? ¿O confianza en que el impacto periodístico que consigue en la televisión garantizará los lectores que necesita? Un poco de ambas cosas, contesta.
El producto
ADN Papel será un periódico de 32 páginas tabloide que saldrá todos los lunes desde el 30 de septiembre. La tapa llevará una investigación, a veces coincidente con la del domingo anterior en la tele. Entre las secciones, figuran ?No te recomendamos? (de anti críticas cultural), ?La foto incómoda? y la entrevista ?Mentime que me gusta?.
La nueva sociedad, bajo el nombre de Oido S.A., invertirá US$ 50.000 que garantizan la salida del periódico hasta marzo. Se imprimirá en Comercio y Justicia, costará $ 4 en kioscos y tendrá valores publicitarios acomodados a las necesidades de la plaza local: ?una página a $ 1.900?, cuenta Orestes.
Sin concesiones
?Información sobra?, dice Méndez, quien relata que a diario le llegan datos calientes para publicar e investigar. El establishment ?en especial político- le teme. ?He tenido a funcionarios ofreciendo jugosas pautas para que no difundamos algunos informes?, relata. Su intransigencia por priorizar el periodismo independiente terminó rindiéndole. ?Rechazamos a aquellos anunciantes pero aún así tenemos lista de espera para otros interesados legítimamente en nuestra audiencia?, acota.
Cuando uno habla de ir a fondo para desnudar la verdad incómoda, el otro escucha fascinado. Cuando el otro redondea cada idea como si fuera un slogan, viceversa. Hay química y entusiasmo. Contagian la expectativa por saber si la fórmula, en la calle, cuajará. ?Compralo para que no se venda?, vuelve a provocar Orestes. ?Es el slogan del lanzamiento?, explica mientras se despide.
Mirá el logo del diario acá.
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Fue designado director General para Argentina de Grupo Cargo. En tanto, el presidente de la firma, Luciano Bernardi se abocará a las estrategias globales de la empresa.
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Es el responsable en Argentina de la empresa colombiana Internexa. Antes, se desempeñó en Telecom Argentina y en Telmex.
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Se convirtió en socio Gerente de Net Desarrollos.
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