Apostillas de una guerra de los ‘90
Banco Comafi “movió el avispero”. Un año después de quedarse con Provencred dicen que quieren reeditar la guerra con Naranja. ¿Es posible? Aquí, un repaso del mano a mano que tuvieron las tarjetas en la década del ’90.
“1999 se perfila como el año de la guerra de las tarjetas”, titulaba Punto a Punto en diciembre del ’98 para reflejar la pelea de fondo que mantenían Tarjeta Naranja y Provencred. Es que en esos momentos, los plásticos mantenían un mano a mano que llevó a ambas empresas a crecer en cantidad de emisiones y a posicionarse regionalmente.
Si bien hoy, TN es la tarjeta número 1 del país (y tiene presencia en el exterior) y Provencred está “resurgiendo” de la mano de Comafi, un dato sirve para contextualizar la realidad de aquellos años: Provencred llegó a tener casi 1,5 millones de tarjetas y presencia en 11 provincia, incluida Buenos Aires.
Algunos hitos de la pelea entre la “naranja” y la “verde”:
1º Round (1995): Provencred es absorbida por el Banco Mayo. Pasa de seguidor a retador. En el 96/97 abre en Cuyo, NOA, Santa Fe y Buenos Aires.
2º Round (97/98): Banco Galicia toma la mayoría de Tarjeta Naranja y se viene el contragolpe regional de la tarjeta comandada por David Ruda. Fracasa el ingreso de Newbridge en Provencred. El Banco Mayo entra en crisis.
3º Round (98/99): Citibank compra Provencred. Prepara nueva ofensiva nacional. Naranja se fondea en el mercado de capitales y profundiza su plan regional.
4º Round (1999): la pelea se traslada al terreno regional y enfrenta a dos gigantes: Citibank y Galicia.
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